Original or Light?
Voilà une autre opération de street marketing se déroulant également dans le métro et mise en place par l'agence DBB Suède pour le géant "Coca-Cola".
En effet l'international Coca Cola a bien compris l'intérêt du street marketing, en variant depuis quelques années sa communication bien verrouillée,et habituellement composée de spots publicitaires.
Ici, la marque se prète au jeu dans le métro de Stockholm par cette opération au message double.
En effet d'une part il promeut les deux boissons de "Coca -Cola" mais en même temps ,il valorise son image (souvent associée à l'obésité) en passant un message quant à la nécéssité de l'exercice physique.
Ici, l'agence DDB Suède joue sur les caractéristiques nutritionelles des 2 produits et fait le choix risqué de mettre en avant le produit light de la marque en l'associant aux escalators ,et donc à un produit qui n'impose pas au consomateur de faire de l'exercice physique, face au produit original et emblèmatique de la marque associé aux escaliers car sa valeur calorique est plus importante et qui impose donc de l'exercice.
Le message global que l'on peut comprendre est que chacun peut trouver une boisson qui lui corespond chez Coca.
Source: google images