La "Fun Theory" de Volkswagen.
Que l'on peut traduire par " la Théorie de l'amusement ", est une initiative lancée par la "voiture du peuple". Le but de la marque est de donner une vision amusante du quotidien et de faire naître l'envie chez ses consommateurs de changer ses comportements habituels.
Ici à Stockolm en Suède, en octobre 2009, Volkswagen a choisit de transformer les marches d'un métro en piano géant. Ainsi quand on marche sur celles ci, elles reproduisent le son d'un véritable piano.
De quoi amuser!
Et c'est bien l'objectif de la marque, car grâce à cette initiative elle met ainsi en avant la lutte contre l'obésité en donnant envie aux personnes d'emprunter les escaliers plutôt que l'escalator. "La théorie peut se vérifier puisqu’on a constaté une hausse de l’utilisation des escaliers de plus 66% par rapport à la normale. "
Et ce n'est pas la seule opération de Street Marketing de Volkswagen, puisqu'elle a aussi placé un son imitant une chute vertigineuse dans une poubelle de la ville en incitant les passants à jeter leurs papiers.
La marque donne ainsi une leçon de comportement responsable et nous pousse à respecter l'environnement.
Un message musical.